Após 34 anos de trabalho em várias Instituições Financeiras, Celso Luis Fernandes resolveu dedicar toda a experiência adquirida na criação da 11Ponto11, junto com sua esposa e seu filho, recém formado em Economia pelo IBMEC. As atividades foram iniciadas em 16/07/2010 (dia de aniversário de casamento do casal) com escritório na cidade de São Caetano do Sul, ABC Paulista, onde residem há mais de 50 anos.

Essa não foi a primeira coincidência. Sempre o número 11 foi o preferido do casal e muitas coisas agradáveis ocorreram nesta data. A partir daí começaram a observar que “coincidentemente” ao estarem juntos olhavam para o relógio às 11 horas e 11 minutos (ou 11Ponto11).

Essa foi a origem do nome da empresa. E assim, as boas coincidências que ocorriam com o casal em relação ao número com menção ao seu horário, passaram a fazer parte da “marca” da empresa: 11Ponto11.